Jednoduchý přístup k placení za proklik: Informace a klíčové pojmy pro pochopení fungování placené reklamy na webu

By Stefano Calicchio

Cílem této knihy je poskytnout jednoduché, praktické a efektivní odpovědi na hlavní otázky týkající se tvorby dobře zpracovaného plánu PPC (pay per click) a mechanismů jeho fungování. 

Cíl: umožnit čtenáři dobře porozumět dané problematice, a to pomocí textu, který je dostatečně krátký, aby mohl dočíst s využitím mnoha chvil čekání a otálení během dne.
Mezi tématy, která jsou v něm zahrnuta, najdete např.

- co je to pay-per-click a jak se vytváří;
- jak správně organizovat svou činnost v oblasti PPC;
- jaké jsou klíčové body, které je třeba využít, abyste s touto reklamní strategií dosáhli dobrých výsledků;
- jak vytvořit vstupní stránku, která maximálně využije návštěvnost;
- jak nejlépe spravovat aktivní kampaně;
- jak proměnit klíčová slova v zákazníky;
- a konečně, jakých chyb je třeba se vyvarovat při používání placené digitální reklamy.

V této příručce najdete všechny informace, které potřebujete, abyste pochopili, jak funguje placení za kliknutí ve vyhledávačích a na sociálních sítích, jakou práci obvykle odvádí odborník na placenou online reklamu a jak dlouho trvá, než se dostaví požadované výsledky. 

To vše je obsaženo v sedmisvazkovém programu, který má čtenáři umožnit, aby si rychle osvojil dobrou úroveň znalostí v této oblasti, a mohl tak vést efektivní rozhovory s dodavateli, kolegy i nadřízenými. 

• Language: Čeština
• Publisher: Stefano Calicchio
• Release date: Sep 11, 2021
• ISBN: 9791220844482

Book preview

Jak tato kniha funguje

Cílem této knihy je poskytnout jednoduché, praktické a efektivní odpovědi na hlavní otázky týkající se tvorby dobře sestaveného PPC (pay per click) plánu a jeho funkčních mechanismů.

Cílem je, aby čtenář dobře porozuměl danému tématu, a to v dostatečně krátkém textu a bez zbytečně odborných otázek.

Kniha je určena všem, kteří potřebují získat ucelené informace o pay per click, ale může sloužit i jako souhrnný text pro ty, kteří již mají v této oblasti zkušenosti. Zkušení čtenáři si budou moci oprášit hlavní provozní body PPC byznysu.

K podpoře porozumění a osvojení si probírané látky se používá sokratovská metoda a metoda asociací. Hlavní témata jsou rozpracována v odpovědích na 7 otázek, z nichž každá je určena k postupnému předávání informací.

Každá odpověď je uspořádána tak, aby ji bylo možné přečíst a zapamatovat si ji přibližně za 5 minut a celková doba čtení nepřesáhla 45 minut. Na konci získáte všechny informace, které potřebujete ke zvládnutí tématu, abyste mohli vést obchodní rozhovor na dané téma, například během jednání s potenciálními dodavateli nebo poskytovateli služeb, s kolegy nebo s manažery ve vaší společnosti.

Text je koncipován tak, aby čtenáři předával informace postupně, proto je vhodné postupovat lineárně a nepřeskakovat části, které mohou být pro pochopení dalších pasáží klíčové.

Úvod

Na následujících stránkách se dozvíte základní informace o tom, jak funguje platba za kliknutí. Cílem je zpřístupnit tyto informace široké odborné veřejnosti, která nepracuje přímo v oblasti webu, ale může (z různých důvodů) tyto odborné znalosti velmi využít.

Nástup pay-per-click byl pro marketing a reklamu skutečnou revolucí, srovnatelnou s nástupem rozhlasové nebo televizní reklamy v minulých stoletích. Poprvé se totiž objevila propagační strategie, která kombinuje nízké rozpočty s vysokou viditelností a prodejním výkonem.

Přesto se strategie pay-per-click často používají improvizovaně, nemetodicky a neprofesionálně. Takové operace přinášejí riziko špatných výsledků a také neopodstatněnou nedůvěru ve skutečný potenciál tohoto nástroje.

Je třeba si uvědomit, že pro získání skutečných výhod PPC je nutné pochopit jeho fungování.

Cena za proklik se může lišit v závislosti na velkém množství různých parametrů,